文 | 韩飞雪

八月初的乌蒙山深处，一场没有围墙的音乐会让全国的目光落在了贵州省毕节市大方县的奢香古镇。层层叠叠的古彝花海梯田被灯带勾勒出大地指纹般的轮廓，贵州省民族乐团的乐手坐在梯田中间，乐声顺着田埂飘向山野。没有流量明星，没有高价门票，上万名观众沿梯田席地而坐。这场把音乐会搬进田间地头的沉浸式演出，连日来引发中央、省级媒体密集聚焦，更获中国外交部发言人海外账号推介，成了今年夏天音乐文旅领域的口碑样本。

就在同一时间，全国范围内许多原定夏季举办的商业音乐节宣布取消或延期，而部分活动散场后，草坪上还留下拆到一半的临时舞台和遍地垃圾。同样是音乐与文旅的结合，一边是低成本的山间演出意外走红，一边是重金打造的音乐节频频遇冷。巨大的反差背后，整个行业都该停下来想一想：音乐文旅这亩田，到底该种下什么？

很多地方做音乐文旅，最先想到的是砸钱请明星，追求短时间内的流量爆发。有些音乐节的预算，七八成都花在了头部艺人和乐队的出场费上，现场服务能省则省。同一批乐队一个春天跑遍大江南北的舞台，唱的是同样的曲目，说的是同样的串场词，同质化问题严重。这样的演出更像速生的经济作物，看着热热闹闹长了一地，根却没有扎进土里，活动一结束什么都留不下。

还有一类项目走了另一个极端，把功夫都花在了视觉呈现上。舞台建得恢宏，灯光打得漂亮，音乐却始终退居背景板的位置。古镇里循环播放着没有辨识度的轻音乐，景区里的非遗表演没人介绍背后的文化内涵。游客们举着手机拍够了照片和视频，转身就走，没人记得刚才听了什么，也没人知道这些音乐和脚下这片土地有什么关系。这就像在地里种满了观赏花卉，花开的时候确实好看，花期一过就只剩残枝，结不出果实。

回头看这场梯田音乐会，最动人的地方从来不只是精巧的舞台设计，而是音乐与土地之间天然的连接。演出的曲目中，一半是大众熟悉的国潮作品。《金蛇狂舞》《战马奔腾》等经典曲目带领大众在自然景致中感受国风民乐的独特意境。另一半是土生土长的彝族音乐。本地彝族组合“阿姿阿芭”唱起《彝族哭嫁歌》，木叶和芦笙的声响混入山风虫鸣。这些旋律本来就诞生在乌蒙山区的村寨里，唱了一辈又一辈，如今只是回到了它们最该出现的地方。

这样的尝试早已不是孤例。贵州绥阳把音乐会搬进亿万年形成的溶洞，利用天然混响打造洞穴音乐品牌，侗族大歌和交响乐在溶洞里和鸣。浙江缙云在废弃的采石岩宕里开音乐会，传统婺剧、现代音乐剧在岩壁间回荡。北京京西稻保护区的稻田音乐季，让观众坐在田埂上听摇滚乐和民乐，几百年的京西稻化作乡土记忆，与当代音乐自然融在了一起。放眼海外，美国科罗拉多州的红石剧场从一个山间空地变成了全球乐迷心中的朝圣地。瑞士阿尔卑斯山谷里的韦尔比耶音乐节，没有豪华的场馆，雪山草甸就是最好的舞台。

这些跨越山海和时间的项目，藏着音乐文旅最朴素的道理。好的演出空间从来不是一个装音乐的空盒子——山风的回响、岩壁的共鸣、稻浪的起伏本就是演出的一部分。那些走过漫长时间的海外剧场，用几十年的坚持让艺术和自然长在了一起，成了全球乐迷共同的文化坐标。而生长在中国乡土里的新探索，更进一步把根扎进了这方土地的文化脉络里。音乐旋律中带着独有的文化密码，是世世代代生活在这里的人传下来的声音，早已与这里的历史、民俗、日常融为一体。坐在田埂或山石上的观众不需要刻意进入观演状态，风把旋律送到耳边的时候，本地人能听见熟悉的祖辈记忆，远道而来的游客能接住这片土地独有的文化气质。人和人、人和山水、人和千百年传下来的文化根脉之间，自然就生出了共通的情感联结。

做音乐文旅，首先，要种下的是根。很多地方总想着请外面的大牌艺人撑场面，却忽略了自己脚下最珍贵的音乐宝藏。本地的民歌小调，代代相传的非遗技艺，藏在村寨里的老艺人，这些才是真正属于土地的宝贵资源。一首在当地唱了几百年的哭嫁歌，其中的情感重量和文化穿透力，远胜过同质化的流水线表演。把在地化的内容挖掘出来，搬上舞台，音乐才真正有了根。

其次，要种下能成长的种子。音乐文旅不是一锤子买卖，不能追求办完活动就万事大吉。一场高质量的现场演出，一首为这片土地创作的作品，一个长期为本地孩子开设的音乐课堂，一个每年固定时间举办的活动品牌，这些都是能留在当地的种子。它们不会像烟花一样炸完就消失，而是会随着时间慢慢生长，总有一天能长出属于自己的风景。

最后，更重要的是种下完整的生态。真正的文旅融合是让音乐成为当地生活旅游的一部分。除了大型演出，平日里可以有小型的社区音乐会，有面向居民的音乐普及课，有本地年轻人玩音乐的空间。游客来的时候能感受到浓厚的音乐氛围，本地人在日常生活中也能享受到音乐的乐趣。

种过地的人都懂一个朴素的道理，人勤地不懒，深耕细作，它总会给你应有的回报。梯田最珍贵的从来不是夜晚亮起的灯带，而是灯带下面那片养育了世世代代人的土地。音乐文旅最珍贵的也从来不是一时的流量和热搜，而是它能不能真的在这片土地上扎下根，能不能被这里的人记住，能不能年复一年地唱下去。好的音乐文旅，从来不是把音乐摆在风景里当点缀，而是让音乐和这片土地一起生长。

当音乐真的种进了土里，融进了当地人的生活里，它自然会长出最动人的风景。

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原文：音乐周报